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全年國內旅游人次預計超54億次 中國旅游業(yè)或邁入繁榮發(fā)展新階段

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌發(fā)表閉幕演講。受訪(fǎng)者/圖

中國旅游業(yè)正處于從復蘇邁向繁榮發(fā)展的新階段。

近日,2023年中國旅游集團化發(fā)展論壇在上海市召開(kāi)。中國旅游研究院在發(fā)布的《中國旅游集團化發(fā)展報告2023——繁榮與重構》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)中預計,2023年,全國國內旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬(wàn)億元,分別恢復至2019年的90%和91%。

《報告》還指出,旅游產(chǎn)業(yè)景氣與企業(yè)家信心明顯回升。今年前三季度,旅游上市公司和酒店類(lèi)上市公司業(yè)績(jì)大幅增長(cháng),產(chǎn)業(yè)重構進(jìn)程加速。同時(shí),入境旅游政策不斷加碼,國際旅游市場(chǎng)開(kāi)始復蘇,國際和港澳臺旅游供應鏈加快修復。

“旅游經(jīng)濟已經(jīng)走出了為期三年的急劇衰退和深度蕭條期,經(jīng)歷了歷時(shí)一年的快速復蘇過(guò)程,即將迎來(lái)繁榮發(fā)展的新階段。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示,隨著(zhù)旅游接觸型消費限制政策放開(kāi)和一系列促消費政策落地見(jiàn)效,旅游經(jīng)濟走出“高開(kāi)高走,加速回暖;動(dòng)能積聚,供給創(chuàng )新”的復蘇快節奏。

旅游業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇

今年以來(lái),各地政府通過(guò)召開(kāi)高規格的旅游發(fā)展大會(huì ),部署打造萬(wàn)億產(chǎn)業(yè),密集出臺利好政策文件和提振消費、招商引資行政舉措,有效地穩住了消費預期,有力地提振了消費信心。

相關(guān)統計數據顯示,在今年“五一”勞動(dòng)節、暑期以及中秋國慶等假期,國內旅游出游人數、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時(shí)長(cháng)等主要觀(guān)測指標均已全面超過(guò)2019年同期水平。

“從明年開(kāi)始,我們發(fā)布旅游市場(chǎng)數據和主要經(jīng)濟指標,將只和今年同期做對比,‘恢復到2019年的某某水平’將成為歷史名詞。”戴斌感慨道。

中國旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者,經(jīng)歷疫情之后,旅游者的需求發(fā)生了變化,休閑度假、健康療養、研學(xué)教育等產(chǎn)品需求增加了;旅游者的消費行為也轉變了,更多的旅游者愿意自駕游出行,特別是駕駛新能源汽車(chē)出行的比例在增加;出游的區域和城市也在發(fā)生變化,新疆、甘肅等西北地區以及東北地區開(kāi)始受到更多關(guān)注。

戴斌也表示,人們愿意欣賞身邊的美麗風(fēng)景,更愿意體驗日常的美好生活,具體表現為城市漫游(City walk)、自駕露營(yíng)、近郊休閑和鄉村度假,從而有效增加了出游頻率。值得關(guān)注的是,過(guò)去出行的主力是北上廣深等一線(xiàn)城市和強二線(xiàn)城市居民,現在越來(lái)越多的低線(xiàn)城市和鄉村居民也加入了旅游大軍,成為提振旅游消費的新動(dòng)力。

記者注意到,隨著(zhù)以人工智能、先進(jìn)制造、數字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應用,旅游業(yè)也迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機遇。

段強指出,在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷拓展旅游業(yè)領(lǐng)域的同時(shí),數字化技術(shù)也在不斷重構旅游企業(yè)的組織結構,提升企業(yè)的運營(yíng)效率、降低運行成本和改善旅游體驗,并推進(jìn)集團內外部更好地協(xié)同發(fā)展。

“‘人山人海吃紅利、圈山圈水收門(mén)票’的大眾旅游初級階段已經(jīng)過(guò)去,分眾需求、多元供給和即時(shí)生產(chǎn)的新興業(yè)態(tài)成為大眾旅游全面發(fā)展新時(shí)代的弄潮兒。過(guò)去一年,參與旅游活動(dòng)的95后、00后人群越來(lái)越多,科技、藝術(shù)、時(shí)尚和快消領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新者也跨界而來(lái)。他們是古典旅游的解構者,也是現代旅游的重構者。”戴斌表示。

旅游集團推動(dòng)產(chǎn)業(yè)重構

如今,旅游業(yè)頭部效應愈發(fā)明顯,行業(yè)集中度也不斷提高。段強表示,今年,旅游集團20強收入占全國旅游收入的比重創(chuàng )新高,酒店集團60強管理的酒店數量和客房數也大幅增加,旅游集團需要高度重視轉型升級的重要性。

在業(yè)內人士看來(lái),城市人口規模、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平、旅游資源條件和航空、高鐵、高速公路網(wǎng)絡(luò )一直是影響旅游經(jīng)濟的底層邏輯。相關(guān)統計數據顯示,今年1—10月,國內旅游客流中近程省內旅游客流占比高達74.6%。

戴斌分析認為,如今的旅游業(yè)已經(jīng)從“得資源者得天下”轉向“得客源者得天下”,要投入更多的精力研究旅游需求和消費方式的變化,更加關(guān)注下沉市場(chǎng)和低線(xiàn)城市的發(fā)展機遇,以更多“小而美”的創(chuàng )業(yè)項目和創(chuàng )新業(yè)態(tài)融入當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展體系。旅游集團要在服務(wù)城鄉居民“旅游初體驗”的消費升級過(guò)程中,不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和發(fā)展新空間。

與此同時(shí),在過(guò)去,旅游業(yè)往往與山水湖田林草沙等自然資源、古村古鎮古跡等歷史資源綁定在一起;今天,旅游業(yè)已經(jīng)全面融入社會(huì )生活的方方面面,旅游者的需求也進(jìn)入了多樣性和個(gè)性化的新階段。

在戴斌看來(lái),包括優(yōu)秀傳統文化、紅色革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化和現代文明,正在重構文化新空間和旅游新場(chǎng)景。“從城市更新到鄉村振興,都可以成為旅游業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新動(dòng)能。”

上述《報告》指出,作為城市更新、鄉村振興和國際交流的踐行者,旅游集團通過(guò)旅游業(yè)態(tài)、要素、產(chǎn)品和服務(wù)有機植入城市更新體系,對城市硬件以及生態(tài)、空間、文化、視覺(jué)、生活環(huán)境進(jìn)行改造創(chuàng )造,積極推進(jìn)主客共享式的城市旅游發(fā)展。國央企和民企多路并進(jìn),深耕農旅融合,繪制鄉村振興新畫(huà)卷;并積極開(kāi)展引進(jìn)來(lái)和走出去以及“一帶一路”旅游互鑒與共建。

“希望新時(shí)代的旅游龍頭企業(yè),將更多的精力放在消費端的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效率提升方面。”戴斌還提醒,旅游集團應將發(fā)展戰略定位于長(cháng)期的競爭優(yōu)勢,而不是短期的壟斷地位上。不能用“閉環(huán)”的邏輯,想從目的地到中小企業(yè)再到旅游者,把天下能掙錢(qián)的生意都做了,出現“大樹(shù)底下不長(cháng)草”的局面。

來(lái)源:貝果財經(jīng) 責任編輯:張慶