近日，第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇海淀文化產(chǎn)業(yè)對話(huà)會(huì )以線(xiàn)上+線(xiàn)下結合方式舉辦。海淀文化產(chǎn)業(yè)對話(huà)會(huì )作為中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇主題論壇之一，自2013年起已連續舉辦九屆。本次海淀對話(huà)會(huì )由中共北京市海淀區委宣傳部、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院主辦，北京市海淀區文化發(fā)展促進(jìn)中心、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦，大有書(shū)館(北京)有限公司協(xié)辦。

　　北京市文物局局長(cháng)陳名杰以“建設好三山五園國家文物保護利用示范區”為主題展開(kāi)發(fā)言 (活動(dòng)方供圖)

　　本次對話(huà)會(huì )以“三山五園文化的創(chuàng )意傳承與多元生發(fā)”為主題，邀請學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、藝術(shù)界等各領(lǐng)域關(guān)切三山五園文化傳承傳播的專(zhuān)家學(xué)者及企業(yè)代表共聚一堂，通過(guò)主題演講、圓桌研討、文創(chuàng )展示等豐富形式，就三山五園文化的新時(shí)代表達、三山五園文化的文藝創(chuàng )作與文化傳播等戰略命題展開(kāi)跨界交對話(huà)。

　　對話(huà)會(huì )特別邀請北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院文化數字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗擔任議程主席，與到場(chǎng)嘉賓共同就如何激發(fā)三山五園蘊含的豐厚文創(chuàng )能量展開(kāi)多角度探討。中共海淀區委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)黃英代表主辦方致辭，邀請到場(chǎng)嘉賓共同持續深入挖掘三山五園文化內涵與底蘊價(jià)值，共同講好海淀故事、北京故事，并期待海淀文化產(chǎn)業(yè)對話(huà)會(huì )這一政產(chǎn)學(xué)研交流重要平臺繼續在助推海淀文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和海淀區域特色文化高品質(zhì)呈現方面務(wù)實(shí)深耕。

　　曾親自參與三山五園文化的戰略推動(dòng)與創(chuàng )新發(fā)展的北京市文物局局長(cháng)陳名杰以“建設好三山五園國家文物保護利用示范區”為主題，從歷史文化資源、機遇及挑戰、具體建議三方面展開(kāi)發(fā)言，建議海淀立足三山五園文化的歷史文化厚度、思想理論高度、現實(shí)教育力度與國際交往廣度，進(jìn)一步明晰三山五園戰略定位，提高創(chuàng )新能力，完善體制機制，在充分把握國家文物保護利用示范區建設契機的同時(shí)，不斷強化“正”的定力、激發(fā)“融”的活力、增強“統”的能力，集眾人之智、眾人之力不斷拓寬三山五園文化發(fā)展的新空間。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)向勇從網(wǎng)絡(luò )短視頻與三山五園文化推廣的關(guān)系著(zhù)手，深入分析了短視頻的內容、平臺與傳播機制，闡釋了如何發(fā)揮多元社會(huì )主體的力量，使三山五園的頂層設計、風(fēng)貌改造、文化研究、創(chuàng )意傳播得到整合。同時(shí)，向勇教授建議推進(jìn)建設三山五園文化基因的賦能平臺——中華美學(xué)基因庫，以為三山五園的創(chuàng )意傳播、文創(chuàng )轉化和數字化開(kāi)發(fā)夯實(shí)根基。

　　騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(cháng)孫暉展望了三山五園文化與科技融合的未來(lái)，并建議以高效連接、創(chuàng )意傳承、創(chuàng )新轉化、科技支撐、融合共生為抓手，共創(chuàng )內涵豐富、更有溫度、更有活力的新文產(chǎn)時(shí)代。良業(yè)科技集團股份有限公司高級副總裁李森以良業(yè)科技與海淀區合作推出的圓明園拾光買(mǎi)賣(mài)街這一創(chuàng )新性文旅項目為例，講述了用光講好圓明園的故事的經(jīng)驗與體會(huì )，深入探討了光影科技與文化融合的課題。北京大奇觀(guān)國際文化科技有限公司創(chuàng )始人趙民強分享了聚力頭部思維、內容思維、流量思維、生態(tài)思維的超級IP打造方法論，為三山五園文化內容擁抱IP+時(shí)代與多維度發(fā)展提供了參考思路。

　　圓桌討論環(huán)節，來(lái)自政府、企業(yè)、學(xué)界的各位研討嘉賓輪流發(fā)言，為海淀三山五園發(fā)展提出了具體建議。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院教授魏鵬舉深入挖掘了“文化資源悖論”，并為走出這一資源陷阱提出了三條建議——數字化、資產(chǎn)化、國際化。海淀融媒體中心主任佟志偉從政府、傳播、運營(yíng)的視角入手，指出應當建立行政統籌的機制，建設三山五園整體傳播體系，建立科學(xué)的篩選政策體系。北京大學(xué)黨委宣傳部副部長(cháng)唐金楠的論述圍繞著(zhù)品牌塑造和價(jià)值賦能這兩個(gè)問(wèn)題，前者要求提煉一個(gè)高度有共識的核心概念，后者要使真正掌握資源的主體對實(shí)現賦能的目標有高度共識。

　　完美世界文創(chuàng )總經(jīng)理張瑞繼續推進(jìn)了挖掘三山五園的品牌概念的問(wèn)題，指出校園文創(chuàng )大賽對于高校群體創(chuàng )造能力的釋放具有重要作用，并建議以數字游戲為推廣歷史文化傳播的重要媒介，促進(jìn)三山五園文化生發(fā)實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授付愛(ài)民就三山五園核心價(jià)值的確定提出了兩點(diǎn)建議。其一，著(zhù)手完成三山五園園林景觀(guān)文化的詞典;其二，提高三山五園的互動(dòng)性和競爭性。中創(chuàng )文旅集團總裁秋童從企業(yè)角度出發(fā)，建議政府進(jìn)一步提高IP開(kāi)放度以吸引更多中小企業(yè)加入到三山五園文化IP的多元開(kāi)發(fā)與持續運營(yíng)。鳳凰數字科技副總裁、城市文旅事業(yè)部總經(jīng)理章凱華表示，在保護和開(kāi)發(fā)文化資源時(shí)，既要兼顧科研與歷史價(jià)值，也要兼顧市場(chǎng)與審美價(jià)值，突出文物背后鮮活人物、生動(dòng)場(chǎng)景、豐滿(mǎn)故事，將宣傳內容深植于人性。北京市海淀區圓明園管理處主任邱文忠認為，講好圓明園的故事是一項任重道遠的使命。品讀圓明園最重要的是實(shí)地感受文物本身，感受遺址之美、滄桑之美，在文化與科創(chuàng )方式相融合的手段之外，仍當注重傳統方式。北京市海淀區文化發(fā)展促進(jìn)中心主任曹勁松表示，中心有責任將三山五園文化傳播出去，做好傳播紐帶的作用，將三山五園真正打造為全民喜愛(ài)的IP。北京市海淀區文化發(fā)展促進(jìn)中心調研員葉亮清建議，設立三山五園藝術(shù)節平臺，解決IP分享和授權等問(wèn)題，使企業(yè)充分釋放出創(chuàng )造力。

　　陳名杰局長(cháng)為對話(huà)會(huì )進(jìn)行了總結講話(huà)，并以IP、審美、賦能、統籌、方法論五個(gè)關(guān)鍵詞歸納。他指出，IP引領(lǐng)文化資源開(kāi)發(fā)是大勢所趨，政府、學(xué)界、企業(yè)各方要共同擁抱IP+時(shí)代;要參考中華美學(xué)基因庫建設經(jīng)驗，提高三山五園審美表現;充分實(shí)現文化與科技雙向賦能;建立統籌機制以解決三山五園整體凝聚力和各部分離心力的關(guān)系;在實(shí)踐中對方法論逐步模式化，以期進(jìn)行全國推廣。