2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開(kāi)局之年，在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，中國旅游業(yè)在壓力中穩步復蘇。
國內游不負眾望，讓更多游客對國內旅游資源、旅游產(chǎn)品有了全新認識。如果要為這一年的中國旅游業(yè)選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，“創(chuàng )新”最合適不過(guò)，新思路、新理念、新消費，為旅游發(fā)展帶來(lái)了新的生機。
新思路
讓傳統產(chǎn)品“出彩”
紅色旅游是今年中國旅游業(yè)中濃墨重彩的一筆。
5月31日，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”。這100條線(xiàn)路覆蓋31個(gè)省（自治區、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設兵團，將761個(gè)紅色景點(diǎn)串珠成線(xiàn)，共同構成波瀾壯闊的中國紅色地圖，指引人們實(shí)地探訪(fǎng)。這既是文化旅游行業(yè)向建黨百年的獻禮，也是中國紅色旅游發(fā)展中的重要事件。
2004年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規劃綱要》，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，紅色旅游規模不斷壯大，融合性、帶動(dòng)性不斷增強，日益成為各地旅游業(yè)發(fā)展中重要的一支。今年，百條線(xiàn)路的發(fā)布，從全國層面對紅色旅游資源進(jìn)行了系統梳理和整合，全景式呈現了紅色旅游經(jīng)典景區。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負責人表示，100條線(xiàn)路突出紅色主題，貫穿百年黨史，確保線(xiàn)路各節點(diǎn)具備外部通達條件、能夠提供相應旅游服務(wù)、適宜觀(guān)光游覽；同時(shí)，突出教育功能，并面向市場(chǎng)需求，注重增強線(xiàn)路成果產(chǎn)品轉化和市場(chǎng)接受度，力爭線(xiàn)路成果推向市場(chǎng)后，既叫好又叫座。
除了全國層面，各地也緊隨其后，推出了各自精心整合的紅色旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，紅色旅游景區景點(diǎn)則將“沉浸式”“體驗感”等作為品質(zhì)提升的途徑。在這些舉措的共同推動(dòng)下，2021年，紅色旅游呈現出欣欣向榮的發(fā)展局面，并贏(yíng)得越來(lái)越多年輕游客的“點(diǎn)贊”。飛豬旅行數據顯示，今年“五一”，“00后”紅色旅游預訂量同比增長(cháng)超320%，馬蜂窩旅游網(wǎng)數據顯示，今年暑假，紅色旅游景區“80后”“90后”“00后”出游人群占比49%，成為紅色旅游市場(chǎng)的主力人群。
新理念
跨界發(fā)展巧融合
河南省鄭州市首次入圍黃金周熱門(mén)前十旅游目的地、河南博物院進(jìn)入中國博物館熱搜榜十大博物館前三，今年，河南旅游聲名大漲，這一切都與當地創(chuàng )新文旅融合、跨界發(fā)展的理念分不開(kāi)。
今年，河南廣播電視臺推出了包括春節“唐宮夜宴”和端午、七夕、中秋“奇妙游”在內的“中國節日”文化系列節目，大獲成功，并為河南旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了商機，許多網(wǎng)友在看過(guò)節目后前往河南景點(diǎn)實(shí)地旅游，更加直觀(guān)地感受到河南作為“華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂”的深厚文化底蘊。數據顯示，今年一季度，河南共接待游客2億人次，位居全國第二。近日，河南省舉行的實(shí)施文旅文創(chuàng )融合戰略新聞發(fā)布會(huì )上，河南省文化和旅游廳廳長(cháng)姜繼鼎介紹，2022年，河南將進(jìn)一步推動(dòng)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，系統梳理當地具有重大價(jià)值、突出影響、關(guān)鍵意義的文化資源，并推出文明起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩(shī)等14條主題文化線(xiàn)路。同時(shí)，文化旅游企業(yè)也將深挖傳統文化內涵，探索傳統文化表達方式，講好中國故事、河南故事。
冰雪運動(dòng)與旅游的融合也是旅游發(fā)展新理念的重要體現。
北京冬奧會(huì )申辦成功以來(lái)，我國冰雪運動(dòng)走進(jìn)越來(lái)越多普通人的生活，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”逐漸成為現實(shí)。尤其是今年，北京冬奧會(huì )的腳步日益臨近，參與冰雪運動(dòng)成為熱門(mén)旅行項目，河北張家口、吉林省吉林市等國內冰雪運動(dòng)目的地熱度不斷攀升，帶動(dòng)了當地住宿、餐飲、購物等的發(fā)展，為冬季旅游添了一把火。
新消費
更加重視體驗感
今年，受到新冠肺炎疫情反復的影響，周邊游、近郊游、微度假等依然是旅游主要形式。飛豬旅行數據顯示，2021年旅行度假類(lèi)訂單中，周邊游占比近六成。對大多數游客而言，生活地即是旅游目的地，如何在熟悉的地方獲得旅游新鮮感、舒適感，不僅離不開(kāi)當地旅游硬件設施的建設，也離不開(kāi)當地消費環(huán)境的提升。
11月，文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，共120個(gè)集聚區上榜；10月，第二批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市名單公布，115個(gè)城市入選；7月，北京王府井、天津金街、上海南京路、沈陽(yáng)中街、武漢江漢路、廣州北京路6條步行街成為第二批“全國示范步行街”。這些“國字頭”榜單的背后，是各地積極培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，建設文旅消費友好型城市的積極探索。
分析這些榜單中的城市和街道，不難發(fā)現，對當地既有旅游資源加以重新整合、升級，使線(xiàn)路主題化、品質(zhì)化，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品；培育新業(yè)態(tài)、集聚新項目，帶給游客豐富、多元、新奇的體驗；挖掘城市文化底蘊、打造當地文化品牌，讓城市生活更加舒適，不斷增強本地市民“發(fā)現身邊之美”的意愿，已經(jīng)成為各地促進(jìn)旅游新消費的重要舉措。
