走進(jìn)上海中共一大紀念館的“一大文創(chuàng )”商店，口罩、冰箱貼、筆記本、立體書(shū)等百余款以“一大元素”為主的紅色文創(chuàng )吸引不少游客購買(mǎi);走進(jìn)貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨萬(wàn)達小鎮，苗繡、侗族刺繡、苗族銀飾等非遺商品不僅傳承了非遺技藝，也帶動(dòng)了當地村民增收……旅游商品在豐富旅游市場(chǎng)供給、拉動(dòng)內需擴大消費等方面發(fā)揮了重要作用。
今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng )意提升工作的通知》提出，堅持文化為魂、市場(chǎng)導向、品牌引領(lǐng)、示范帶動(dòng)等，切實(shí)提升旅游商品開(kāi)發(fā)水平，更好地推進(jìn)文旅融合發(fā)展。近期，文化和旅游部推動(dòng)相關(guān)工作落實(shí)，聚焦旅游商品綜合帶動(dòng)、擴大消費的優(yōu)勢作用，多措并舉，在全國實(shí)施旅游商品創(chuàng )意提升行動(dòng)。
紅色文創(chuàng )“出圈”
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游成為人們出游的熱門(mén)選擇，紅色文創(chuàng )的頻頻“出圈”也讓更多年輕人了解革命歷史、參與紅色旅游。
走進(jìn)北京魯迅博物館，印有《新青年》字樣的帆布袋、帽子、T恤和講述《新青年》發(fā)展歷程的筆記本等吸引大量年輕游客購買(mǎi)。該博物館相關(guān)工作人員說(shuō)：“我們以《新青年》曾發(fā)表過(guò)的重要文章為設計元素，如《我的馬克思主義觀(guān)》等，衍生出很多服飾類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，很多年輕人專(zhuān)門(mén)來(lái)這里購買(mǎi)。希望通過(guò)創(chuàng )新旅游商品的方式，讓紅色文化融入年輕人的生活，激勵他們爭做新時(shí)代奮發(fā)有為的新青年。”
“我們圍繞紅船精神設計上新了100多款文創(chuàng )產(chǎn)品，努力將紅色文化與實(shí)用性、藝術(shù)性的商品設計相結合，不斷推動(dòng)紅色文化‘觸手可及’、廣泛傳播。”浙江省嘉興市南湖名勝發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐寶介紹，未來(lái)將進(jìn)一步豐富“煙雨樓前”等系列文創(chuàng )產(chǎn)品，并結合年輕人消費需求，計劃推出具有南湖“紅色味道”的咖啡、冰激凌等。
依托豐富的紅色資源，江西省南昌八一起義紀念館圍繞“軍旅”主題，推出小軍軍、紅色傳旗等系列文創(chuàng )產(chǎn)品，如擺件、行李牌、筆記本、簽字筆、筆筒等。“創(chuàng )新文創(chuàng )產(chǎn)品讓紀念館的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙豐收。2019年，文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入累計達170萬(wàn)元。去年，我們在拼多多平臺推介小軍軍等系列文創(chuàng )產(chǎn)品，吸引了45萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)參與。”該紀念館營(yíng)銷(xiāo)科科長(cháng)郝仕強介紹。
帶動(dòng)村民增收
小小土特產(chǎn)，托起致富大夢(mèng)想。在發(fā)展旅游過(guò)程中，各地通過(guò)售賣(mài)土特產(chǎn)、非遺商品等，持續帶動(dòng)村民增收致富。
四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣是遠近聞名的甜櫻桃之鄉。每年5月至7月，到此采摘甜櫻桃的游客絡(luò )繹不絕。汶川縣文化體育和旅游局黨委書(shū)記、局長(cháng)王君介紹，今年甜櫻桃采摘節期間，該縣累計接待游客92.88萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入超過(guò)7.4億元。“下一步，汶川縣將通過(guò)旅游、體育、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續提高汶川甜櫻桃的知名度，同時(shí)深度挖掘以甜櫻桃為代表的花果資源，吸引更多游客到此采摘購買(mǎi)，持續帶動(dòng)當地村民增收。”
在河北省保定市阜平縣駱駝灣村，軟棗獼猴桃、大棗、核桃、板栗、香菇、羊肚菌等土特產(chǎn)深受游客喜愛(ài)。駱駝灣村駐村第一書(shū)記劉華格介紹，目前，該村在200畝荒山上建起香菇冷棚75棟，直接包棚戶(hù)32戶(hù)，帶動(dòng)本村務(wù)工100余人。“我從北京回來(lái)返鄉創(chuàng )業(yè)，承包了4個(gè)香菇大棚，年收入12萬(wàn)元左右，日子比以前外出打工舒心多了。”村民唐虎說(shuō)。
“我們的苗繡首飾、蠟染服飾及家居用品等苗族手工藝品，都很受游客歡迎。”在貴州省黔東南苗族侗族自治州，侗族姑娘石賢創(chuàng )辦的從江縣臥松云文化發(fā)展有限公司是一家集非遺文創(chuàng )設計、非遺體驗、非遺傳承于一體的企業(yè)。“公司帶動(dòng)近300人靠手藝在家門(mén)口增收，大家在兼顧農活、照顧家庭的同時(shí)，每天拿出兩三個(gè)小時(shí)手工制作非遺產(chǎn)品，年收入也能達萬(wàn)元以上。”石賢說(shuō)，接下來(lái)，企業(yè)將與各大高校建立合作，共同打造政產(chǎn)學(xué)研用一體化平臺，致力于培養實(shí)用型人才。同時(shí)，推動(dòng)非遺產(chǎn)品趣味化，讓兼具設計感和實(shí)用性的非遺產(chǎn)品走出深山、走入尋常百姓家，讓民族傳統工藝真正融入現代生活。
讓文物活起來(lái)
各地博物館不斷創(chuàng )新旅游商品，不僅讓沉睡在博物館中的文物活起來(lái)，也讓游客把文化“帶回家”，拉近大眾與博物館之間的距離。
走進(jìn)西安秦始皇帝陵博物院，文創(chuàng )產(chǎn)品“秦俑天團”兵馬俑盲盒引人關(guān)注。這款盲盒為銅材質(zhì)，選取將軍俑、跪射俑、文官俑等具有代表性的兵馬俑，憨態(tài)可掬的胖胖儀態(tài)讓游客忍不住“下單”帶回家。榆林游客賀女士是盲盒“發(fā)燒友”，看到這套盲盒后當場(chǎng)購買(mǎi)，她說(shuō)：“這種潮流文創(chuàng )可以讓文物活起來(lái)。我覺(jué)得文物的價(jià)值與活力在于融入生活，更好地傳播歷史、文化。”
“除了文物創(chuàng )意，我們還以‘秦半兩’貨幣為原型，設計了‘贏(yíng)天下秦半兩茶’，選用陜西省非遺涇陽(yáng)茯磚茶，將陜西地域文化與秦文化相融合，延伸了產(chǎn)品的附加屬性。”陜西秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)總公司總經(jīng)理張錦濤介紹。
九色鹿徽章、守寶龍香囊、伎樂(lè )天金屬冰箱貼……在北京“遇見(jiàn)敦煌·光影藝術(shù)展”上，游客被敦煌市博物館文創(chuàng )產(chǎn)品吸引。“這些文創(chuàng )產(chǎn)品又潮又有敦煌特色，我想把它們當作畢業(yè)禮物送給同學(xué)，既能通過(guò)個(gè)性化方式表達自己的心意，又可以吸引大家一起關(guān)注敦煌文化。”一位中國政法大學(xué)2021屆畢業(yè)生說(shuō)。
“從城市精神、風(fēng)貌、文化習俗等方面入手，將特色館藏資源與城市歷史文化特質(zhì)相結合，著(zhù)手塑造文創(chuàng )品牌，形成具有一定知名度的文化IP，是文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探索的路徑之一。”成都博物館館長(cháng)任舸介紹，為提升旅游商品創(chuàng )意，成都博物館每年舉辦一次“這禮是成都”文創(chuàng )設計大賽，對秦漢石犀、漢代微笑陶俑、天府漢碑、經(jīng)穴漆人、唐代蜀錦等特色館藏資源進(jìn)行創(chuàng )意研發(fā)，建構成都博物館IP形象和文創(chuàng )IP體系。
(采訪(fǎng)組成員：周晨 白驊 高越 任英文 靳暢 任麗 楊麗敏 崔哲 王洋 統稿：黃高原)
